"אבל הוא מכיר את התחום שלי!" – למה קמפיינר כזה זה דווקא חיסרון

נשמע מפתה לבחור בקמפיינר שעובד עם עסקים כמו שלך. הוא הרי "מכיר את הקהל", נכון?

אבל בפועל – זה בדיוק הבעיה. הוא משתמש באותם קופי, אותם קהלים, ואותן מילות מפתח. הוא לא באמת בונה לך אסטרטגיה חדשה, אלא ממחזר דברים שכבר עבדו לו בעבר. ואם זה עבד למתחרה שלך – סביר להניח שאת זו שתשמעי: "כבר ראיתי את זה". מישהו שמכיר את התחום שלך לעומק? אולי הוא פשוט מכיר אותו כי הוא כבר מקדם את האחרים.

כשכולם נשמעים אותו דבר – אף אחד לא באמת בולט

תחשבי על זה רגע: אם כל המטפלים/הקליניקות/המעצבים מפרסמים את אותו מסר, מי יזכור דווקא אותך?התוצאה של קמפיינים דומים היא טשטוש. הקהל כבר לא יודע להבחין בינך לבין אחרים. כשאין בידול אמיתי במסר, אין חיבור רגשי – ואין קליקים. והכי גרוע? אנשים מרגישים שהם ראו את זה כבר – ומתעלמים. בשוק רווי, מה שעובד זה דווקא להפתיע. וקמפיינר שממחזר? לא יפתיע אף אחד.

הוא לא באמת בצד שלך – הוא בצד של מי שמשלם יותר

קמפיינר שעובד עם כמה מתחרים לא באמת יכול להתחייב לקדם אותך בצורה הוגנת. ואם לקוח אחר מוכן להשקיע יותר תקציב, לנצל יותר שעות – הוא יקבל עדיפות. גם אם לא תגידו את זה בקול, יש פה קונפליקט מובנה. ואת לא רוצה שמי שמנהל לך את הקמפיין יקום בבוקר ויבחר בין לך לבין המתחרה שלך. כשעובדים איתך בלבד – את תמיד במקום הראשון.

ניגוד עניינים סמוי: את חושבת שהוא מקדם אותך – אבל הוא שומר קלפים לעצמו

לקמפיינרים יש טריקים, תובנות ונוסחאות שעובדות. זה המקצוע שלהם. אבל אם הוא עובד גם עם המתחרים שלך – הוא לא יחשוף בפנייך הכול. הוא לא יכול, וזה אפילו לא אישי. זה פשוט עסק. ובשבילך? זה אומר שאין לך יתרון תחרותי אמיתי.את משקיעה כסף – אבל לא מקבלת את המקסימום.

קמפיינר שהוא כל כולו שלך – מביא תוצאות שבאמת שייכות רק לך

כשאני עובדת עם עסק – אני נכנסת פנימה. מבינה מה הייחוד, מי הקהל, מה הבידול.אני בונה שפה פרסומית שמתאימה לך ולאף אחד אחר. אין אצלך "העתק-הדבק", אין קופי שנכתב גם למישהו אחר. הקמפיין שלך הוא שלך בלבד – עם חשיבה יצירתית, מסרים שמדברים אל הקהל שלך, ותוצאה שמרגישה אמיתית. וזה – בדיוק מה שמייצר תוצאות טובות לאורך זמן.

לסיכום: לפעמים פחות התמחות – זה הרבה יותר ערך

אני לא מתמחה בנישה אחת. אני מתמחה בלייצר קמפיינים שמוכרים.זה אומר שאני מביאה איתי השראה מעולמות אחרים, חשיבה רעננה, וזוויות חדשות. אני לא "נעולה" על מודל אחד – אלא מתאימה כל קמפיין לעסק שמולי. וזה בדיוק ההבדל בין קמפיין שנראה כמו של כולם – לבין כזה שבאמת תופס את העין. אז אם את רוצה קמפיינרית שכולה שלך, בלי שאריות ממתחרים – אני פה.